Qu'est-ce qu'une salle d'exposition? Définition et exemples

Savez-vous ce qu'est une salle d'exposition? Bien qu'il soit fréquemment associé au secteur de la mode, il couvre également d'autres secteurs.

Ce sont des événements dans des lieux spécifiques où différentes marques exposent leurs produits exclusivement, afin de faire connaître leurs produits à de nouveaux clients.

Dans cet article, nous saurons ce qu'est un showroom, quelles sont ses principales caractéristiques, ses fonctions et quelques exemples. De plus, nous connaîtrons certains secteurs où ces événements émergent et nous réfléchirons à la révolution de l'expérience shopping.

Qu'est-ce qu'une salle d'exposition?

Un showroom est une nouvelle tendance marketing dans le secteur du commerce et surtout dans le domaine de la mode.. Il s'agit d'un événement qui se déroule dans un certain espace, où les vendeurs de différentes marques et secteurs exposent leurs nouveaux produits aux clients (acheteurs).

Elle est généralement réalisée dans des pièces ou de grands espaces. En d'autres termes, c'est une vitrine pour le shopping «big time». En fait, en anglais, il pourrait être traduit par «salle d'exposition».

Ainsi, l'objectif d'une salle d'exposition est de montrer les produits de différentes marques et sociétés afin de les promouvoir et pour que les gens les achètent. Ce qui est recherché, c'est donc la visibilité. D'un autre côté, les salles d'exposition sont généralement tenues dans des espaces exclusifs, auxquels tout le monde n'a pas accès (bien que cela dépende du type).

Bien que les produits présentés dans une salle d'exposition puissent être variés, il est vrai que ce type d'événement est particulièrement connu et courant dans le monde de la mode. C'est pourquoi c'est un événement où les designers travaillent habituellement.

les caractéristiques

De cette façon, une salle d'exposition est développée dans un endroit spécifique, de sorte que les professionnels (généralement des créateurs de mode) montrent leur propre travail au-delà du marché traditionnel. Les designers choisissent les designs, produits et matériaux qu'ils préfèrent afficher et vendre.

D'un autre côté, une salle d'exposition est généralement dédiée à un thème spécifique, un produit spécifique, une marque spécifique ou plusieurs marques à la fois (ce qui est généralement le plus courant).

Dans les showrooms, en plus, nous pouvons trouver des journées spéciales ou des promotions (par exemple "Open Day"), où nous pouvons trouver des offres exclusives, des produits spéciaux, etc. C'est aussi une façon de faire de la publicité pour le showroom, afin d'attirer de nouveaux publics. Le public peut être des particuliers ou des entrepreneurs de petites, moyennes et grandes entreprises.

Dans une salle d'exposition, un bon traitement, le soin de tous les détails et le bon goût prévalent. Ou du moins, c'est comme ça que ça doit être. Ainsi, nous pouvons considérer une salle d'exposition comme une expérience de magasinage particulière.

Les salles d'exposition peuvent être temporaires ou permanentes; De plus, ils peuvent s'adresser exclusivement aux professionnels (par exemple distributeurs, fournisseurs, grossistes, agents …) ou encore au grand public (acheteurs privés). Ces types d'événements sont généralement situés dans de grands espaces de vente en gros.

Fonctions et objectifs

Un showroom permet de créer un lieu de rencontre entre acheteurs (clients) et professionnels dans un espace généralement très beau (ou très soigné et aménagé).

Cela signifie qu'il permet la communication entre les professionnels du secteur, entre les clients-professionnels, etc.; Vous pouvez parler des tendances de la mode et d'autres sujets connexes. De plus, vous pouvez trouver des opportunités de shopping et des produits exclusifs.

D'un autre côté, une salle d'exposition est également une revendication publicitaire, c'est-à-dire qu'elle permet aux designers de se promouvoir et d'exposer leur travail. C'est donc un moyen de trouver de nouveaux clients, c'est-à-dire un support publicitaire. De plus, de nombreux photographes en profitent pour photographier des modèles lors d'un showroom..

Le secteur de la mode: exemples

Nous avons vu comment les showrooms sont des événements marketing typiques dans le secteur de la mode; cependant, ils couvrent de nombreux autres secteurs, comme nous le verrons plus loin.

Revenant au monde de la mode, les showrooms de ce secteur comprennent principalement des produits tels que des accessoires, des sacs, des chaussures, des vêtements, etc. Mais, En quoi la vente dans une salle d'exposition est-elle différente d'un magasin traditionnel?

Fondamentalement, la différence se trouve dans l'exclusivité des produits et des conceptions et dans le service client personnalisé. Les personnes qui viennent dans une salle d'exposition peuvent trouver des designs et des collections uniques; De plus, ils pourront également trouver des produits qui s'adaptent à ce qu'ils recherchent vraiment (et à leurs besoins).

Les exemples de Showrooms dans ce secteur sont infinis. La plupart des plus prestigieux d'Espagne se trouvent à Madrid et à Barcelone. Quelques exemples de salles d'exposition situées à Madrid: la salle d'exposition BDBA, la salle Galerie, la salle d'exposition Marga Láriz (l'une des plus prestigieuses de Madrid) et la Fashion CIA.

Au-delà de la mode: exemples

Cependant, une salle d'exposition n'est pas exclusive au secteur de la mode. Ainsi, de plus en plus de secteurs se joignent à ce type d'événements et d'expériences de shopping, comme les secteurs de la joaillerie, du meuble, du design d'intérieur, de l'automobile ou du vin. Un exemple de cette dernière est la Fashion & Wine Experiencie.

Dans le secteur automobile, par exemple, nous trouvons les Audi Spheres (une installation futuriste à Copenhague) comme salle d'exposition. C'est un événement où les dernières technologies prédominent; c'est-à-dire l'utilisation d'écrans vidéo dans toutes les pièces et qu'ils ont montré les objectifs les plus importants de la marque (dans ce cas, les voitures électriques, le design léger et l'écologie).

L'expérience shopping: une révolution

L'expérience d'achat a évolué à la fois pour le client et le vendeur au fil des ans, et est actuellement en constante révolution. En d'autres termes, les secteurs du marketing, des ventes, de la mode et autres sont des secteurs qui sont constamment exploités.

Il n'est plus prévu que le client entre dans un magasin et achète un produit; nous travaillons maintenant à travers les émotions, les sensations et les attentes. Par exemple, il existe des entreprises qui se consacrent à la conception de parfums spécifiques pour des marques spécifiques; Les entreprises ou les marques qui les embauchent souhaitent que leurs clients sentent leur eau de Cologne et identifient rapidement leur marque.

Un autre exemple est lorsque nous entrons dans certains magasins de vêtements, qui sentent d'une certaine manière (et d'une manière très intense); Il est prévu d'associer la marque à l'arôme. Bon nombre de ces magasins, en plus, mettent également une musique spécifique (et assez élevée), pour influencer le client lors de l'achat (et l'encourager à acheter).

Mais maintenant, ils parient pour aller plus loin, et c'est pourquoi les showrooms et autres événements apparaissent, afin que l'expérience de shopping soit différente, plus expérientielle et amusante. L'objectif est que le client connaisse le produit et le fasse de manière agréable et différente.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=kalSAEF8wtU (/ intégré)

Références bibliographiques

• MDO. (2018). Avantages d'une salle d'exposition par rapport à un magasin traditionnel. Madrid Diario.

• Pont, H. (2016). Les salles d'exposition de mode et de sacs à main les plus connues d'Espagne et leur influence. MBMV.

• Rodriguez-Donaire, S., Casi, E et Carbonell, X. (2009). Mango SA: réinventer le secteur de la mode. Revue des activités d'Universia.